Partnerprogrammer
Del af Samarbejde med indholdspublishers
Planlæg sæsonindhold i god tid
Sæsonindhold kræver tid til faktisk undersøgelse, redigering og kontrol af vilkår.
Målgruppen begynder ofte at orientere sig uger eller måneder før et køb, især ved gaver og større køb. Nyt indhold bruger typisk uger på at få en stabil placering, så planlæg publiceringen før kampagnestarten. En produktpakke, der først ankommer lige før udsalget, giver ringe tid til spørgsmål og kontrol.
Arbejd baglæns fra læserens beslutning
Find først tidspunktet, hvor målgruppen begynder at undersøge kategorien, ikke kun virksomhedens kampagnestart. Sæt derefter kampagnestart og sidste realistiske salgs- eller bestillingsdag; for fysiske varer er det ofte fragtfristen, ikke selve helligdagen.
Regn baglæns fra kampagnestart: publicér guides, inspirationsartikler og kategorisider 2-3 måneder før. Afsæt yderligere 3-4 uger før publicering til research, tekst, billeder, korrektur og teknisk opsætning.
Fastlæg beslutningsfristen, før teksten færdiggøres, så sortiment, priser og tilbud er låst. Saml datoerne i én fælles kalender, som marketing, indkøb og ledelse kan se.
Jul viser, hvorfor timing betyder noget: juleindhold, der først går live 1. december, er for sent. Indhold, der har ligget online siden september, når til gengæld at blive fundet, læst og delt.
Black Friday falder fredagen efter den amerikanske Thanksgiving, altså sidst i november. Sæt den relevante kampagnestart i kalenderen, og regn baglæns efter fristerne.
Indsæt også frister for produktdata, vareprøve og faktaspørgsmål. Hvis varen ikke kan prøves endnu, planlæg indholdet uden opdigtede brugererfaringer.
Aftal hvad der sker efter lancering
Aftal én kontaktperson til daterede ændringer i varianter, tilbud og levering efter lanceringen. Notér ansvar og opfølgningsdato i kalenderen, så publisheren ikke skal gætte ud fra en annonce.
Hold plads til redaktionel uafhængighed: Tidsplanen må ikke presse partneren til at godkende uprøvede egenskaber eller skjule relationen til virksomheden. Markedsføringslovens § 6, stk. 4, kræver, at kommerciel hensigt klart oplyses, også når budskabet formidles gennem en influent.
