Co-marketing
Del af Fælles indhold og arrangementer
Planlæg et webinar med et tydeligt læringsmål
Skriv et afgrænset læringsmål, byg programmet ud fra det, fordel partnernes faglige roller, og undersøg hvad deltagerne forstod.
Skriv først, hvad deltageren skal kunne gøre efter webinaret. Vælg derefter eksempler, spørgsmål og oplægsholdere, der hjælper med netop den opgave. Et afgrænset læringsmål gør det lettere at skrive en præcis invitation og at fjerne stof, der ikke hører til.
Skriv et mål, deltageren kan afprøve
»Bliv klogere på emnet« giver ringe hjælp til planlægningen. Et tænkt mål kunne være: »Efter webinaret kan deltageren udpege tre oplysninger, der skal kontrolleres, før en fælles produktguide udgives.« Det beskriver en handling uden at love ekspertise eller et bestemt forretningsresultat.
Beskriv også, hvem webinaret er til, og hvad deltageren skal vide på forhånd. Hvis partnerne henvender sig til grupper med forskellige forudsætninger, så vælg en fælles opgave, der giver mening for begge, eller planlæg særskilte sessioner.
Byg programmet fra målet
Begynd med den handling, deltageren skal udføre. Find et eksempel, der viser den, og et spørgsmål, hvor deltageren selv skal tage stilling. En enkel disposition kan være:
- Præsenter situationen og læringsmålet.
- Forklar den viden, der er nødvendig for opgaven.
- Vis et konkret eksempel og dets begrænsninger.
- Stil et spørgsmål, der kræver, at deltageren bruger forklaringen.
- Saml op på svaret og ubesvarede spørgsmål.
Gennemgå dispositionen med oplægsholderne. Flyt et emne til efterfølgende materiale, hvis det ikke hjælper deltageren med den aftalte opgave. Dispositionen er et planlægningsforslag, ikke en dokumenteret optimal undervisningsmetode.
Fordel de faglige roller
Giv hver partner den del, vedkommende kan forklare bedst, frem for at dele taletiden ligeligt. Udpeg én vært til at holde programmet på sporet og samle spørgsmål. Aftal, hvem der kontrollerer faglige udsagn, og hvordan en fejl bliver rettet i præsentationen eller det materiale, der sendes bagefter.
Hvis webinaret indeholder reklame rettet mod danske forbrugere, skal den kommercielle hensigt fremgå klart i den konkrete visning. Betegnelsen »fagligt webinar« fjerner ikke behovet for at vurdere et salgsbudskab.
Gør tilmeldingen passende
Bed om de oplysninger, der er nødvendige for tilmelding og gennemførelse. Oplys deltageren om formål, ansvarlige virksomheder, relevante modtagere og opbevaring. Aftal særskilt, om spørgsmål eller en optagelse skal deles. En tilmelding er ikke i sig selv et ja til senere reklamemails fra begge virksomheder.
Vigtige regler for webinarets indhold og tilmelding
- Obligatorisk oplysning i tilmelding
- Formål, ansvarlige virksomheder, relevante modtagere og opbevaringstid
- Tilmelding ≠ samtykke til reklame
- Ingen automatisk godkendelse af senere markedsføring fra begge parter
- Kommerciel hensigt skal fremgå klart
- Selv i fagligt webinar er salgsbudskab underlagt forbrugerbeskyttelsesregler
Se, om opgaven blev forstået
Slut med et kort spørgsmål, der ligner handlingen i læringsmålet. Svarene kan vise, hvad der bør forklares bedre, men ét spørgsmål dokumenterer ikke varig læring. Gennemgå også deltagernes spørgsmål, og ret materialet før genbrug. Tilmeldinger og fremmøde hjælper med at planlægge næste session; de viser ikke alene, om deltagerne lærte det, invitationen lovede.
