Regler og misbrug
Del af Regler for affiliateprogrammer
Kontrollér aktuelle krav til reklamemarkering
Gennemgå den kommercielle relation, den færdige visning og reklamelinks efter aktuel dansk vejledning.
Markedsføringslovens § 6, stk. 4, kræver, at den kommercielle hensigt med reklame klart oplyses. Forbrugerombudsmandens side »Sociale medier« er opdateret 19. december 2024: Sociale medier.
Skjult reklame er forbudt på alle medier og platforme, og en overtrædelse kan straffes med bøde. For videoannoncer og affiliate-links beskriver Forbrugerombudsmanden også konkrete eksempler i sagen Markering af selvpromovering, annonceformater inde i videoer og affiliate links, oprettet 6. juni 2018.
Afgør, hvad der er reklame
Undersøg, om partneren yder penge, produkter, tjenesteydelser eller andre modydelser, og om omtalen fremmer virksomhedens kommercielle interesser. Modydelser kan også være ophold eller lån af tøj, og de kan indgå i vurderingen af, om influenten er erhvervsdrivende.
En influent med CVR-nummer er erhvervsdrivende, men influenter uden CVR-nummer kan også være det. Vurderingen kan blandt andet lægge vægt på influentens virksomhed og kommercielle opslag, følgertal, modydelser, kontaktperson eller manager og profilens produktfremvisning og kommercielle samarbejder.
En influent kan være erhvervsdrivende i sig selv og skal da overholde markedsføringsloven i alle opslag og aktiviteter. Hvis influenten ikke er erhvervsdrivende i sig selv, kan vedkommende være det i et konkret opslag, når opslaget sker på vegne af en erhvervsdrivende.
Selvpromovering er reklame, men kan fremgå tydeligt af sammenhængen, for eksempel når en forfatter promoverer sin egen bog. En vare, du selv har købt og omtaler på eget initiativ, kan vurderes anderledes end en betalt produktomtale.
Se markeringen i den færdige visning
Et opslag på sociale medier skal tydeligt oplyse om den kommercielle hensigt, så modtagerne kan se, hvis der er kommercielle interesser bag omtalen. Forbrugerombudsmanden fremhæver, at der gælder en skærpet forpligtelse til tydeligt at oplyse om reklame på sociale medier.
Hvis en video videreformidler en virksomheds kommercielle interesser, skal selve videoen markeres som reklame. »Reklame« eller »Annonce« i videoens overskrift er eksempler på en tilstrækkelig markering.
Hvis det eneste reklameindhold i en redaktionel video er et kort reklamespot, og virksomheden eller produktet ikke ellers promoveres eller har relation til videoens øvrige indhold, behøver selve videoen ikke at blive markeret. Markér i stedet reklamespottet tydeligt, så seerne kan adskille det kommercielle indhold fra det redaktionelle.
Affiliate-links i teksten til en video skal tydeligt markeres som reklamelinks, også når videoen i sig selv ikke er reklame. Skriv for eksempel »Reklamelink« eller »Annoncelink« over eller i direkte forlængelse af linket.
Gennemgå formatet før det vises
Se udkastet, som brugeren vil opleve det i den relevante kanal, også på mobil. Kontrollér, om den kommercielle hensigt er tydeligt markeret, om linket fremstår som reklame, og om alle relevante opslag er dækket.
Gem den version, du har gennemgået. Aftal en ny kontrol, hvis modydelsen, linket eller formatet ændres.
